こんにちは、荒井（@yutakarai）です。
先日、新型MacBook Proが発表されましたね。なんの前触れもなく発表されたということもありSNSを中心に話題になりました。
Appleの新製品が発表されるたび、世の中はやれレビューだの、やれ使い心地はどうだのと盛り上がります。
なんでこんなに人気があるのか。
それはAppleの「ブランディングのうまさ」に寄るものが大きいです。
今回はAppleのビジネスモデルのベースとなっている、ブランディングと利益の最大化について考えてみます。
ブランディングがうまい
Appleは「ブランディング」がうまい会社だとよく言われています。
まずは、ブランドを持つことのメリットを挙げてみます。
・価格競争にならなくて済む
・広告費の削減
・競合との差別化
・新商品のマーケティングが容易になる
ところで、ユーザーの目にはAppleやApple製品はどのように映っているでしょうか。
「なんか見た目がかっこいい」
「使いやすい」
「サポートやサービスが素晴らしい」
「Apple製品を持つことがステータス」
「スティーブ・ジョブスはビジネスの神様」
などなど、そのほかにも色々と思い浮かぶと思います。
大雑把な言い方になりますが、こういったユーザーから見た印象が「ブランド」というものになります。
こういったブランディングをすることによるAppleとしてのメリットは、
・ファンを抱え込める
・値引きしなくても売れる
・ハイエンド商品を出せる
・商品リリースのコストを押さえられる
など、ブランディングによるこういったメリットを享受することができます。
Appleビジネスモデルのベースとなっているもの
Appleのビジネスモデルのベースとなっているものは、「顧客生涯価値の最大化」と「ブランディング」です。
ブランディング
まずはブランディングです。
・おしゃれな見た目、わかりやすい操作の商品
・Apple製品を持つことがステータスという認識を広める
・手厚いサポート・サービス
ブランディングとはマーケティングの重要な要素のひとつです。
Appleのブランディングは、プレミアム感を出すことで新しい顧客を得るためのマーケティングの要素を多く含んでいます。
顧客生涯価値の最大化
そして、顧客生涯価値の最大化による利益の獲得です。
・新製品の発表
・新製品への関心を集める
・古い製品への不便感を感じさせる
・新製品を購入する
これによりAppleは利益を得ます。
この２つをぐるぐる回すことで、
ブランディング→利益→ブランディング→利益→・・・
という循環を作っています。
これがAppleのビジネスモデルのベースとなっています。
Appleの今後
Appleユーザーは、ブランドに強く惹かれる傾向があります。
ファンを維持するには、ブランディングやそれに伴うプレミアム感は、Appleに欠かせない要素です。
Appleは、今後もブランディングと利益の最大化を推し進めていきます。例えば以下のようなことが予想できます。
新商品・新技術の開発
Appleは既存のビジネスを回しながら、今後もどんどん新規事業や新商品、新技術の開発を進めていきます。iPad Pro、Apple Music などの新商品や、3Dタッチなどの新技術などです。
富裕層を狙う
今まで以上に富裕層向けのハイエンド商品を出すことも予想できます。
以前の約120万円のAppleウォッチの発表は話題を集めましたが、高い商品が売れるなら安い商品をたくさん売るより高い商品を販売したほうが利益を上げるには効率的です。
また高額商品を発表することで「プレミアム感」というブランディングにも効果的です。
先に書いたとおり、ブランディングと利益化をベースに強力なビジネスモデルを武器に、より一層大きな市場を狙うだろうと思います。
まとめ
Appleの製品は、価格帯が上がることはあっても、下がることはないはずです。
価格を下げることは、Appleの持つ「プレミアム感」を捨てることになるからです。
もし万が一Appleが価格が安い商品を出すようなことがあれば、それはAppleのビジネスが揺らいでる証拠になるかもしれません。
最後に僕たちのビジネスにも参考になる点をまとめてみます。
・どんな職種であれ、ブランディングは重要な要素
・「マーケティング（ブランディング）」→「利益」を回す仕組みを作る
・価格設定もブランディングの要素になる
・ちょっとした気遣いやサービス、サポートによってファンを増やす
・ファンが離れない仕組みをつくる（リテンションの維持）
